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文丨李振兴
近日，中国旺旺与北京天坛公园集合推出“祝贺大雪饼”，以15cm超大尺寸、深厚文化内涵引爆酬酢圈，成为欢娱级限量居品。值得安详的是，这次互助并非无意，而是旺旺与天坛再续前缘，以及旺旺在中国大陆高速发展的恶果。
旺旺与天坛的联名，有着坚实的互助基础与深切的期间布景。旺旺集团驻京首席代表、寰球台企联常务副会长林天良示意：“与天坛互助有深厚的历史渊源。旺旺的第一支生意告白便在上世纪末于天坛拍摄，这份超过数十年的因缘，为这次深度互助埋下伏笔。”
旺旺集团北京分公司行销总监李文阁示意，北京中轴线申遗班师，为文化跨界提供了绝佳的期间机会。天坛当作中轴线上的中枢文化地标，当然成为互助的优选。更首要的是文化与品牌的共识——天坛承载着祈求五谷丰登、民殷国富的传统文化底蕴，而旺旺的“旺”字寓意祥瑞，二者衔尾既传递好意思好祝福，更象征着两岸文化的深度和会。
旺旺自1962年出生于中国台湾，如今脚迹广大人人70多个国度和地区，作陪了几代东谈主的童年与成长；而领有六百年历史的天坛，当作祝贺圣地，承载着中国东谈主对“五谷丰登、民殷国富”的好意思好期盼。
值得安详的是，旺旺领有浩繁的文创运营能力。旺旺旗下媒体公司领有台北故宫博物院、历史博物馆等多个文化机构的文创居品遐想与独家揣摸权，还曾运作过奥赛30年卢浮宫展等国外展览。丰富的文创教化，让旺旺约略精确挖掘文化IP的价值，这次将天坛祈年殿穹顶纹样、祥云等元素融入居品包装，就是最佳的体现。
据李文阁先容，旺旺祝贺大雪饼已素雅上市销售。在酬酢媒体上，好多网友纷繁晒出“雪饼比脸还大”的意旨像片，这种互动不仅加多了居品的意旨性，也让更多东谈主感受到旺旺品牌带来的雀跃和正能量。
在业内东谈主士看来，旺旺米果业务不仅守住了经典居品的市集份额天元证券，更通过跨界和会开采了新的增漫空间。改日，跟着更多文化跨界项策划落地，旺旺米果行状部或将抓续兴隆新活力。
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