让建站和SEO变得简单
让不懂建站的用户快速建站，让会建站的提高建站效率！
让不懂建站的用户快速建站，让会建站的提高建站效率！
这个冬天，胖东来 580 元的大被子羽绒服、Costco（开市客）359.9 元的 32D 短款羽绒服、山姆 499.9 元的 400g 充绒量的长款羽绒服，成了中产圈的"过冬新宠"。
图源：小红书 @程点点（左）、@竭力竭力再竭力 r（右）（均已获授权）
"曩昔没发现超市羽绒服这样‘香’，当今念念要买还抢不着。"有网友赞赏，"本年羽绒服价钱动辄千元起步，有的还用飞丝凑数，念念买一件真材实料的羽绒服，羁系易。"
当一个有信任度背书的"大厂"出现，那些厌倦了往复对比、折腾退货的中产，便异曲同工地用脚投票。
跟着购买热度攀升，应酬平台上很快炫夸出多数"蹲守山姆羽绒服补货""求胖东来羽绒服代购"的帖子。其中，较小码数、白色成了断货榜上的高频词。
图源：小红书 @不错不心爱吗（已获授权）
超市服装区，这个也曾被前卫东说念主士嗤之以鼻的场合，奈何就倏得火起来了？三四百元的超市羽绒服，凭什么治服中产？
超市羽绒服有多火？
走进北京的一家山姆，有真谛讲明直奔服装区，莫得看到念念象中列队抢购的搅扰场景，自然也莫得看到传闻中那件羽绒服—— 499 元的爆款羽绒服已经卖光了。
山姆服装区摆设着羽绒服 | 图 王涵艺摄
山姆服装区销售东说念主员称："诚然莫得一开门就列队抢购这样夸张，但如实羽绒服卖得比拟火爆。其中，499 元绒子含量 80% 的白鸭绒长款羽绒服，已在 3 天前售罄，当前仅剩 899 元的鹅绒款。"
山姆 899 元鹅绒长款羽绒服 | 图 王涵艺摄
有益作念山姆代购的君君告诉有真谛讲明，总共技俩的羽绒服中，最受宽待的是 499 元鸭绒白色款 S 码，即使是在天气相对善良的广东，也已经断货一个月了。"但恰恰这个最受宽待的模样和码数，货源最少，我责任日委果每隔一天就去看一次，也没蹲到。"君君说。
不啻山姆，由于季节性商品备货量有限，各家的热点技俩均出现了断货情景。
举例，胖东来自营卡诗高羽绒服，售价 528 元，是当下最流行的泡芙技俩。据身在许昌、爱逛胖东来、频频襄助跑腿的小田所述，该款羽绒服也履历过为期一个月的断货，直到 2026 年 1 月 1 日才补上货。
胖东来自营羽绒服 | 图源：小红书 @橙子逛超市（已获授权）
需要强调的是，受季节性属性影响，羽绒服补货量本就有限，再重复超市会员制准入、爆款仅限线下销售的双重贬抑，一定进度上放大了市集的抢购热度。
这少许在北京、上海、成王人等多个城市的山姆门店责任主说念主员口中，均得到了考据。499 元的长款羽绒服，补货次数少、每次补货量未几且未明确补货本领，是以存在一定稀缺性。
值得能干的是，这次超市羽绒服热销，并非单纯源于廉价最先。从消费反映来看，正面评价聚焦于"御寒性好""充绒量填塞""性价比隆起"，负面评价则采集在"抢购难度大""版型偏大"。
在这样的高认同度下，代购群体也从中获益。君君涨价 60 元的代购趋奉，一个月内已被拍下 27 次。二手平台上，因尺码不对适而转售的同款羽绒服，通常是依然挂出便被秒拍。即便在莫得有关超市的地区，消费者需求依然焦躁，最终形成了天下性断货的场面。
君君的代购趋奉 | 图源：小红书
超市羽绒服凭啥治服中产？那么，超市三四百块的羽绒服到底是谁在买？
艾媒商讨 CEO 兼首席分析师张毅告诉有真谛讲明："从艾媒商讨前期监测的情况来看，山姆羽绒服的购买主力为 30 — 45 岁女性，以求实型白领为主。"
服装行业资深参谋人顾川则不雅察到，超市羽绒服购买东说念主群涵盖庸俗，既有东说念主购买私用，也有东说念主用于施助父母。产物不挑年事、性别，玄色、灰色等基础色适用面广，仅白色相对挑东说念主，部分消费者虽有认品牌 logo 的需求，但也有多数消费者更敬重产物本人。
北京白领李莉便是其中的一个，入冬后，她发现 3 年前的羽绒服已经不太御寒了，于是念念要买件新的。"但大牌羽绒服越来越贵，低廉的白牌鱼龙搀和。要念念买到价钱稳当的优质羽绒服，就得消耗比别东说念主更多的本领和元气心灵资本。"
事实上，这并不是李莉一个东说念主的纳闷，有真谛讲明探询炫夸，"涨价过猛，价钱虚高"是 2025 年大家购买羽绒服时存眷到的主要问题，有超六成消费者选择此项。同期，"充绒量低"和"同质化 / 疑似贴牌"等问题也高居榜单前哨。
李莉厌倦了全网比价、还要看充绒量的烦琐操作，于是她在山姆上新羽绒服后，轻浮选择了起原："这样无须逼着我方变成羽绒服大师，独一服气山姆、Costco、胖东来的选品尺度就够了。"
对此，顾川默示："消费者基于对山姆、胖东来这一类品牌选品的认同，服气其产物品性有保险，即便山姆们的羽绒服属于新品，且本色为代工或订货格式的‘白牌’产物，也会对其存在自然信任。"
"加上超市羽绒服不仅充绒量填塞，用料塌实，其订价也极具诚意。毕竟，市集其他品牌同等充绒量和品性的羽绒服，售价深广在 1000 元以上。"经顾川浅近估算，499 元的鸭绒款资本约 350 元，毛利率仅 30% 多，远低于传统服装品牌至少三倍的吊牌毛利率（传统品牌 350 元资本的产物，吊牌价闲居在 1000 元以上，打折后仍有 50% 足下毛利率）。
胖东来就曾因毛利率过低上过热搜，虽过后其澄澈"仅赚 3 毛钱"为季末出清，但正价商品毛利率在 10% — 28.5% 领域内，腹地市集采购的商品不高于 23.5%，泉源直采的商品不高于 28.5%，仍低于市集上老例的服装品牌。
图源：抖音 @胖东来
而采购格式的相反，形成了这类仓储式会员超市的中枢壁垒。
据顾川了解，山姆超市们领受 "现货制" 采购，即从现存供应商中挑选产物，建议个性化条件（如增多充绒量至 400 克），协商价钱后小批量试单（如 200 件），坐蓐周期约 7 — 10 天，加上物流挨次，从下单到上架仅需半个月；而传统衣饰品牌领受 "期货制"，需提前半年下单坐蓐（如夏令坐蓐冬季羽绒服），且单次坐蓐批量极大（一次几十万件），易变成库存积压。
"‘扫尾’便是它们的竞争壁垒。"顾川默示，"最初，所选版型均是市集上经过考据的训练技俩，不存在野心风险。其次，仅采购黑、白、灰等基础色产物，不波及花哨技俩，更容易杀青 100% 售罄以幸免库存升天。传统品牌因门店数目多（数千家），无法杀青临时采购，故难以复制该格式。"
而羽绒服偶合是相配 "唯物" 的一类服装，其中枢价值高度依附于羽绒本人。超市又以透明化的运营格式与信息透露机制，冲突了传统零卖的信息差。
Costco 标着参数的价签 | 图源：小红书 @Haaaaalo（已获授权）
何况，当下越来越多消费者对羽绒服的评判尺度，已经趋于数据化、参数化。
有真谛讲明探询炫夸，54% 的消费者在购买时会重心存眷充绒量、蓬松度、清洁度等具体参数。具体到技俩偏好，老例款依然排在首位，有超六成东说念主选择。
是以，当消费者将醒眼力转向了更中枢的硬方向，山姆们也更具竞争力了。
针对这次走红，山姆对有真谛讲明独家回复称，三年前，山姆便想到诞生一款能够搪塞严寒、信得过具备"被子般"御寒体验的羽绒外衣。"在研发经过中，咱们针对充绒量进行了多轮什物试穿与性能测试，最终锁定 400 克这一规格——它恰好在御寒力、蓬松度与合座一稔体验间获得了最好均衡，亦然会员反映最好的规格。"
在品控上，山姆称其本质高于行业深广尺度的准则。以要道的"绒子含量"为例，国标对" 90% 绒子含量"的允许浮动领域为 ±5%（即 85% — 95% 区间内均可标注为 90%）。山姆按照顶格尺度进行把控，"咱们以 95% 的出厂尺度来处置坐蓐，确保最终制品迥殊会员的期待"。
超市为产物打上优质优价的标签 | 图 王涵艺摄
去超市买羽绒服，会是将来的新趋势吗？它能"火"多久？
张毅合计，超市仓储会员店羽绒服走红的中枢最先身分是优质品性与可比价钱的结合，重复仓储会员店自有品牌严选格式的浸透以及冬季羽绒服的刚性需求。
"是以这一情景大致率会成为永久趋势，因其上风显贵，且衣饰已成为仓储会员店继食物、家居之后，晋升用户黏性、拉高客单价的紧要产物品类。"张毅称。
关于当前存在的问题，顾川合计具备调遣空间。"一是尺码偏大，疑似领受好意思国或欧洲尺度，对小个子消费者不够友好，不外该问题可后续调遣；二是羽绒服存在渺小钻毛情景天元证券，但这属于行业常见情况，消费者包容性较高。"
天元证券_客服咨询与入金提现流程说明提示：本文来自互联网，不代表本网站观点。
